Zwischen Konsum und Wohltätigkeit

Charity-Shirts als Spendenanreiz und Zeichen von Support

Abstract

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Das erfolgreiche Sammeln von Spenden erfordert innovative Strategien im Jahr 2023 vermutlich in stärkerem Masse als je zuvor. Statistiken aus den letzten Jahren zeigen, dass das Spendenvolumen von Privatpersonen kontinuierlich gestiegen ist. Auch die Anzahl der Stiftungen wächst an – und die Altersgruppe 35–54 hat im Jahr 2019 erstmals mehr gespendet als die 55- bis 99-Jährigen. In der Schweiz lebende Personen sind, so lässt sich diesen Statistiken entnehmen, grundsätzlich spendenwillig und wohltätigen Projekten gegenüber aufgeschlossen. Die Zahlen machen aber auch sichtbar, dass eine starke Konkurrenz besteht. Neue Pfade der Spendengewinnung sind vor diesem Hintergrund immer gesucht. Ein Artikel aus der Marketingforschung beschreibt die aktuelle Situation folgendermassen: «[G]iven the highly competitive market facing charities, it is not surprising that the non-profit sector has become more aggressive and creative in its efforts to educate and ultimately attract both individual and corporate donors, volunteers, sponsors and partners.» Angesichts des harten Wettbewerbs ist es für viele Organisationen schwierig, Menschen zu finden, die ein (im weiteren Sinn) wohltätiges Projekt unterstützen, im Idealfall sogar langfristig und loyal. Dies verlangt nach immer neuen Ideen, Taktiken und Strategien. Jüngere Menschen, die über ein beschränktes Budget verfügen und ihre eigenen kulturellen Codes pflegen, gelten bei Praktiker:innen als besonders schwierige Klientel.